零售新物种!共享快闪店Popup-Mix或将打造商业空间里的Airbnb

2018-07-01 22:49:28 来源: 网易福建
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6月30日,Popup-Mix在福州的世欧广场落地第一家多品牌共享快闪店,并联合6个品牌开幕“有范造物间”快闪活动。开业期间,Popup-Mix空间客流达到日均2000人,坪效比达到1500元。此外,与平台达成意向合作的商业广场近30家,合作品牌150个,上千个SKU。将陆续排入快闪档期之中。

零售新物种!共享快闪店Popup-Mix或将打造商业空间里的Airbnb

零售新业态-快闪店

这两年,快闪店可谓是最热门的新零售业态,这种火爆国内外的营销形式,不仅可以宣传品牌,增加品牌的影响力与业绩,更能够在短时间内集中大量的人气,因此各大购物中心也纷纷引入了各种类型的快闪店。线上流量越来越贵,线下经济就开始回暖。2016 年起,国内快闪店迎来一阵爆发,每年都在以100% 的复合增长率成长。

流动的品牌更换,保证了消费者对于商场的新鲜感,进而演变为逛商场的动力。根据睿意德的报告,购物中心中普通品牌租期3年左右,主力店租期可达8到10年。快闪店则体现出了明显的短租期特点,65%的快闪店租赁周期在10天以内,86%处于一个月以内。

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快闪店是商业发展新机会

很多数据表明,目前的商业发展出现了很多同质化的现象,为了摆脱这种困境,项目方面各出奇招,但由于商业发展的参差不齐,也出现了一定问题。

比如由于品牌和项目的衔接问题所造成的闲置商铺和新兴品牌间缺乏有效链接;再比如如今电商的发达所造成的,线下商场流量巨大但竞争激烈,缺乏优质内容打出差异化激活流量等;尤其是如今商业地产的过度发展所造成的商业地产过剩的现象。每年新增购物中心高达700家,商业项目的增长滞后于市场实际需求,二三线城市的商业项目商铺空置率居高不下等等使得项目方急切的寻找能够解决这些问题的新模式品牌。

除此之外,消费升级的大潮影响了品牌的发展,个性化出创新品牌迎来爆发,线上品牌急转线下的时候所造成的落地线下经验不足,电商市场增长率大幅度下滑等等,也迫使品牌寻找新的获客及销售方式,改变目前困境。

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Popup-Mix共享快闪空间解决商业广场招商同质化和新锐品牌快速孵化两大问题

Popup-Mix的创始人-黄涛介绍,目前的快闪店多基于单一品牌的营销和推广诉求,在商业广场租赁短期的场地做快闪,从投入的成本来看,分为前期策划、媒体宣传、硬体搭建、软装陈设、运营人员配置和产品库存以及场地租赁7大板块,实际的资金投入从几万到几十万不等,对于新锐品牌来说,这是非常重成本的营销手法,而Popup-Mix联合线下流量较大的商业广场,打造复合式的快闪空间,同期容纳多个品牌进行快闪。在品牌招募规划中,Popup-Mix将入驻品牌的客群进行串联,实现从空间共享到流量共享的跨界快闪模式,打造1+12的品牌轻资产孵化平台。

从单个品牌商来看,每个月仅需给予Popup-Mix不到一万元的营销服务费和少量的营业额扣点即可在大流量的商业广场内开设一家快闪店,完成品牌输出,销售落地,线下引流,新品试水等多元化的营销诉求。

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作为平台合作的商业广场来看,Popup-Mix更多承担的是孵化流量品牌的功能,并能配合商业广场的营销节点完成更多元化的购物体验。

目前,Popup-Mix正在寻求300万的融资金额,稀释15%的股权,资金用途主要用于共享快闪店的拓展和团队建设。

王品 本文来源:网易福建 责任编辑:王品_FZ01
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