“海好有你”两周年：从公益破圈到价值提升

在厦门中山路步行街、沙坡尾、环岛路黄厝海滩等网红打卡地,一座可以与海豚“击掌”的互动装置——国贸地产“海好有你Give Me Five”主题装置,吸引众多市民游客关注体验,成为街头靓丽的蓝色风景线。

6月8日是世界海洋日,也是国贸地产“海好有你”公益品牌两周年的纪念日。在两年的时间里,国贸地产为海洋公益注入了全新的活力与内涵,让海洋保护理念更加深入人心。

“海好有你”不仅是一个从零开始、不断破圈的公益品牌,更是一份关于“将企业发展与社会价值创造深度融合”的行业答卷。

持续破圈的公益品牌

伴随着经济高质量发展转型,房地产行业进入深度调整,ESG已经成为衡量企业可持续发展的重要标准。从志愿服务、环境保护、文化教育再到乡村振兴、产业扶贫,越来越多的房企主动肩负社会责任,深入公益事业,探索社会价值长效化。

作为一家诞生于滨海城市的房企,国贸地产积极践行社会责任,展现国企担当,在海洋公益层面做出了品牌,做出了标杆。2023年6月8日,国贸地产正式发布“海好有你”公益品牌,“海好有你”寓意海洋的美好因为有你、还好有你,旨在联动社会各方力量,通过生态保护、文化传承、公益教育等多种形式,持续向社会传递海洋理念。

（海洋AI公益主题曲《海好有你》发布会）

两年来,国贸地产开展了丰富多彩的系列活动:举办山海逐梦计划研学活动,通过政校企联动推动福建和宁夏地区的文化教育交流;连续两年参与大学生房地产策划大赛,让更多高校人才学习、感受海洋生活美学;打造AI公益主题曲《海好有你》,开创全行业AI公益歌曲先河,在线上线下持续走红播放量超600万;2024打造海洋月IP,在全国十余个城市举办数十场海洋主题活动,线下活动参与人群近5万,总曝光量1.27亿+。

（2024山海逐梦计划）

凭借显著的公益成效以及广泛的传播影响力,“海好有你”及山海逐梦计划先后获得“2024南方公益传播奖·创新奖”“2024年度卓越公益品牌”等主流媒体、行业协会权威奖项。

数据和荣誉的背后,是对过去努力的肯定,更是对未来担当的期许。国贸地产以“海好有你”公益品牌为窗口,不断求新求变,升级体系化运作,用实际行动诠释企业的温度与担当。

共融共美的情感联结

当下,公益已经深度融入社会发展的肌理,成为一种普遍的生活方式和价值认同。而传统的地产公益活动往往存在公众沉浸体验不足、参与意愿不强、难以形成品牌效应和记忆点等问题。

国贸地产精准地抓住了传统公益感知弱、持续性差、互动低等一系列痛点,以海洋公益为主线,深度联动企业内外部多方资源,不断推陈出新,打造高参与度、强体验感、易传播的系列活动,强化人与人在情感和价值上的联结,这也是“海好有你”出圈的关键所在。

以时下流行的AI应用为例,国贸地产在2024年就大胆探索“AI+音乐+公益”创新玩法,跨界联动QQ音乐举办公益AI主题曲全民共创季,极大激发大众对于海洋公益活动的热情,活动期间网友共计谱写曲目110000+首,创作歌词172000+首。

（“海好有你更动听”线下打卡活动）

为让更多人轻松、快乐地参与到海洋公益中,国贸地产将每年6月打造为海洋月。这个6月,国贸地产旗下房地产开发、教育、会展、城市更新与代建、物业服务、资产管理六大业务板块,在全国10座城市落地40+场活动。“Hi邻居游园会”、海洋公益研学、海洋主题AI绘画大赛、公益净滩……极具互动性、趣味性的活动,让海洋公益融入社区、项目中心、学校、博物馆、公园等城市空间和场景,打造亲民、近民的海洋公益热潮。

（国贸地产2025海洋月活动）

同时,国贸地产也将在厦门、泉州、北京、上海、南京、成都、广州、南昌8城地标、房地产项目营销中心陆续落地“海好有你Give Me Five”海洋主题打卡装置,为更多大众带来一场潮流的打卡互动体验。

将公益从单向价值输出转变为多方共建共享的活动体验,撬动业主、客户、社会大众从“旁观者”转变为“共建者”“传播者”,国贸地产“海好有你”通过打造共融共美的情感联结,在反哺企业品牌的同时,也成为美好城市建设的动力。

与海奔涌的内在力量

公益是城市文明的温度调节器,也是企业社会价值的放大器。作为城市发展的重要推动力量,企业不断运用核心能力,通过产品创新、技术创新、模式创新等不同方式,实现经济价值与社会价值的双轮驱动。

当前房地产行业正处于深度调整时期,对于诞生在滨海鹭岛的国贸地产来说,企业基因镌刻了海洋文化包容、拼搏、探索的品质,使得追求稳健、不断创新成为鲜明特点,这不仅体现在海洋公益上,更体现在融入海洋文化的产品、服务中。

随着市场需要更多安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”,改善型需求已跃升为驱动市场发展的核心动力,品质成为房企竞争焦点。国贸地产早在2022年末提出“海洋生活美学”品牌主张,将海洋元素融入建筑设计与社区场景。在福州,国贸地产先后打造3个第四代生态住宅项目,国贸天琴湾更入选高校教材《全国房地产优秀案例4》,而厦门国贸海屿原、成都国贸臻原、南京国贸天琴华樟、上海国贸西派海上等一系列标杆产品,也凭借各自优势,持续引领品质人居的升级之路。

（福州国贸天琴湾）

在“好房子”趋势下,国贸地产抓住核心城市改善型需求集中释放的市场机遇,表现尤为突出,在今年3月荣登中国房地产综合实力20强。此外,企业也在物业服务和客户口碑层面持续发力。在克而瑞研究中心发布的2024年度榜单中,国贸地产跻身“2024中国房地产企业交付力TOP30”(位列第25名),印证其交付力和创新能力的领先地位。

与此同时,面对行业挑战,国贸地产以海洋般的韧性,加速构建“开发+运营+服务”生态圈,通过多业务协同绘制第二增长曲线。依托“归核化”战略,六大业务板块协同发力,稳步推进战略转型。

从两年前鹭岛播下的公益萌芽,到今日绽放全国的责任品牌,未来国贸地产“海好有你”将始终以美好为帆,深耕海洋公益,让城市发展更有温度。