2022好声音冠军诞生！解开“十七光年”的营销密码

10月28日晚,《2022中国好声音》迎来了总决赛,最终来自李克勤战队的梁玉莹摘得了总冠军,为这档点燃了今年夏秋的爆款综艺画上了一个圆满句号。

作为浙江卫视的老牌综艺节目,好声音尽管已经走过了10个年头,但是该节目自播出以来话题不断。本季刘德华作为好声音见证人以及在总决赛的惊喜亮相,热度再次攀升。截至10月31日,#中国好声音#微博主话题阅读次数达227.5亿,讨论次数达1756.3万,在全国掀起了一轮关注热潮。

不仅如此,本季好声音还吸引了诸多品牌客户的青睐,其中作为低度酒合作伙伴的“十七光年”借着节目热度迅速出圈!

据了解,十七光年是上海光年酒业在2020年为年轻消费者的品质生活所打造的低度酒品牌,隶属于上海贵酒股份有限公司(上交所股票代码:600696)。

持续营销打造品牌形象

相比目前市面上大多数的低度酒,十七光年产品的核心亮点在于“米酒作基酒,水果原汁轻发酵”,并且不额外添加人工色素、防腐剂、香精等,目前已经推出了多种口味,包括青梅、柚子、草莓、柠檬、海盐荔枝、茉莉白桃等多口味果味酒系类和玫瑰、菠萝百香果起泡酒系类,度数在3-12度不等,适合多种饮用场景,备受年轻消费者青睐。

做好了产品还不够,如今“酒香”也怕“巷子深”,加之碎片化环境下,用户注意力分散,流量越来越难收割,这对品牌营销提出了更高要求,如何持续吸引消费者注意力是营销不变的话题。

十七光年自诞生之初,便开创出了一套属于自己的营销进阶新玩法,先后牵手《向往的生活5》《二十不惑2》《2022中国好声音》等热门综艺与影视,并围绕年轻人喜好,植入诸如剧本杀、脱口秀、露营、飞盘等多元消费场景,持续打造品牌形象和影响力,与消费者建立起长久的情感关联。

今年,十七光年携手《2022中国好声音》,让营销再次升级。从节目第7期开始,十七光年便一直陪伴好声音为学员、导师加油助力,打出“十七光年低度酒17为歌欢聚”的Slogan,通过品牌元素植入露出、搭建品牌专区、学员专区练歌、花式口播、提示条等方式,不断加深消费者对于“源自鲜果0添加人工色素”的产品印象。

为了进一步延展综艺植入效应,十七光年还创新性地推出了中国好声音探班Vlog,由十七光年星探员杨依寒频频为好声音学员送去惊喜,倾听学员们台前幕后的故事,引发诸多关注。

线上线下引爆品牌声量

在互联网时代,品牌营销已经不再局限于某一场景、某一渠道,而围绕一个营销主题构建多元化的营销阵地,则可以更快速提高品牌的传播声量,多维度帮助品牌打造消费心智,塑造品牌形象。

十七光年将全媒体平台携手作为打声量、提销量的关键。此次与好声音的合作,十七光年在线上平台频繁发力,通过微信公众号、微博、小红书、京东、抖音、天猫等全平台矩阵品牌营销链路和玩法,和节目IP高度捆绑营销传播,并与消费群体高频互动,引爆话题声量,不断圈粉。

而在线下,十七光年同时布局商超、CVS、餐饮等销售网络,竞逐多元消费场景,打造多渠道广覆盖的传播声量场,持续不断吸消费者种草拔草,比如在打造终端“飞行队”,以巡回方式,在核心区域内的一些餐饮店,展开丰富多彩的品牌推广和体验活动;再比如携手盒马,借助《2022中国好声音》节目热度,推出试饮活动,不断提高销量。

值得一提的是,十七光年的广告并没有频繁轰炸,反而通过恰到好处地频次露出,实现更加深入生动地演绎品牌形象的同时,也不会破坏受众的观看体验,让他们自然地接受广告,在观众心中留下极高的品牌回想度和记忆点。

可以说,十七光年携手《2022中国好声音》,完成了一次非常成功的综艺营销,不仅让产品成功出圈,实现了和年轻人的价值碰撞,也使得品牌主张和特性扎根在了消费者情感深处,让品效合一的综艺营销成为可能。此外,十七光年通过这些大手笔的营销动作,也将持续给经销商和合作伙伴注入强心剂,助推品牌实现“加速度”发展。